Шодо порушень вимог законодавства про рекламу
Слід звернути увагу рекламодавців та розповсюджувачів реклами, що в останній час на споживчому ринку дуже часто зустрічається розповсюдження реклами із використанням іноземної мови.
Так, наприклад, досить часто рекламодавці реклами, порушуючи норми законодавства, розповсюджують рекламу про розпродаж продукції із використанням англійського слова «SALE», що донедавна це не вважалося порушенням вимог законодавства. Відповідно до статті 32 Закону України № 2704-VIII «Про забезпечення функціонування української мови як державної» та відповідно до частини 1 статті 6 Закону України «Про рекламу», мовою реклами в Україні є державна мова, ця норма закону чинна із 16.01.2021 року.
Найчастіше така реклама розповсюджується також із порушенням частини 5 статті 8 Закону України «Про рекламу», оскільки реклама про знижку цін на продукцію, про розпродаж повинна містити відомості про місце, дату початку і закінчення знижки цін на продукцію, розпродаж, а також про співвідношення розміру знижки до попередньої ціни реалізації товару. Як правило, така реклама не містить відомості про дату початку і закінчення знижки цін на продукцію, а також про співвідношення розміру знижки до попередньої ціни реалізації товару.
Реклама не повинна завдавати дітям моральної чи фізичної шкоди, викликати у них відчуття неповноцінності, створювати у дітей враження, що володіння рекламованою продукцією дає їм перевагу над іншими дітьми; зміст реклами , який порушує етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтує правилами пристойності та є дискримінаційною за ознакою статі; зображення в рекламі Державного Герба України та Державного Прапора України.
При розміщенні реклами лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації допускаються часто порушення в частині відсутності тексту попередження такого змісту: «Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров’я», що повинно займати не менше 15 відсотків площі всієї реклами та зображення в рекламі особи, зовнішній вигляд якої імітує зовнішній вигляд лікаря.
При рекламі алкогольних напоїв та тютюнових виробів заборонено використовувати як фотомоделей осіб віком до 18 років, лікарів і акторів, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів, відомих людей, які прямо чи опосередковано схвалюють паління і вживання алкоголю, пива та напоїв, що виготовляються на його основі.
Сама реклама не повинна містити зображення процесу паління або споживання алкоголю. Крім того, закон забороняє експлуатувати в ній основні стереотипи населення щодо паління і вживання алкоголю, зокрема: реклама не має формувати думку, що паління або вживання алкоголю є важливим фактором досягнення успіху, сприяє розв’язанню особистих проблем, заспокоює або стимулює.
Більш того, в рекламі не може негативно розцінюватися факт утримування від паління або вживання алкогольних напоїв або створюватися враження, що більшість людей палить чи вживає алкогольні напої. Порушення будь-якого з описаних вище принципів карається законом.
Реклама тютюнових виробів забороняється засобами зовнішньої та внутрішньої реклами, а також на транспорті, а реклама алкогольних напоїв дозволяється засобами внутрішньої реклами, але з попереджувальним написом «Надмірне споживання алкоголю шкідливе для Вашого здоров’я».
Заборонена реклама зброї, зокрема, з використанням зображень справжньої або іграшкової зброї.
Більше про перелік заборон можна дізнатися із Закону України «Про рекламу».
Відповідальність за порушення законодавства про рекламу передбачена статтею 27 Закону України «Про рекламу» та Порядком накладення штрафів за порушення законодавства про рекламу, затвердженого постановою КМУ від 26.05.2004 № 693.